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CCTV国家品牌计划涉嫌违法 市监总局约谈中央广电总台

编辑:大魔王 2019-01-18

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  不过,2015年修订的《广告法》第九条,广告不得有下列情形: (一)使用或者变相使用中华人的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽; (二)使用或者变相使用、工作人员的名义或者形象; (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; (四)损害国家的或者利益,泄露国家秘密; (五)妨碍社会安定,损害社会公共利益; (六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私; (七)妨碍社会公共秩序或者社会良好风尚; (八)含有、、赌博、、恐怖、的内容; (九)含有民族、种族、教、性别歧视的内容; (十)妨碍、自然资源或者文化遗产; (十一)法律、行规的其他情形。其中,“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反第九条第三种情况。

  “打着国家旗号,却只能给全国最有钱的十八家金主做最好的计划,而对于那些将要成长的小微企业不给予任何关注。”

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  据了解,“CCTV国家品牌计划”是中央广电总台的一项广告业务,这一业务除了配置王牌新闻节目广告资源,还有专门的宣传片。目前,海尔、万达、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪等二十多家企业均签约这一广告服务。

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  “我还以为是国家搞得一个扶持企业的计划,看别的答案结是央视搞得?而且所谓的计划就是打广告?还有打着国家的名头会不会不合适,应该说央视品牌计划吧。”

  

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  1月17日,市场监管总局约谈中央广电总台。国家市场监督管理总局发布公告称,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,目前,总局已责成市市场监管局依法立案调查。

  国家品牌计划 是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《》《焦点》等王牌新闻节目广告资源外,为入选企业定制“国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事,在央视各频道高频次。2019年1月,国家市场监管总局就CCTV国家品牌计划涉违法约谈中央广电总台。

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  国家市场监督管理总局称,利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,市场竞争秩序。消费者出于对新闻的信任,对入选“国家品牌”的企业会更加信赖,往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大,严重侵害了消费者权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。用国家名义为企业背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力。